金帝巧克力被中粮打包出售

公开信息显示，今年8月，金帝巧克力资产被中粮在北京产权交易中心挂牌打包出售，其中包括了金帝、美滋滋、珍爱等100余项商标，持有的专利20多项，产品发明专利及包装，以及多套进口设备，以及年生产能力2万吨的生产线。此后，一直未传出金帝巧克力易主的消息。

好邻居总经理陈志腾表示，在此轮竞标中竞争很激烈，最终好邻居以2.3亿的代价买下金帝巧克力，而整个交易包括金帝巧克力的无形资产、品牌、设备、渠道等。

好邻居陈志腾：我不是心血来潮

陈志腾表示，他收购前也做过深思熟虑，一方面好邻居是专注于糖果业和喜庆市场，而本身巧克力也是喜糖的大品牌之一，因此好邻居对巧克力行业的熟悉程度较高。而另一方面，陈志腾本身也希望能够成为中国国产巧克力的开拓者，希望能为国产巧克力做点什么，但一直没有很好的机会，而此次金帝巧克力和好邻居从品牌、定位、渠道、产品开发上都有较强的互补性，便于操作。此外，金帝巧克力拥有20多年的品牌沉淀，在前期市场占有率很高，在很多消费者心中留下了深刻的印象，后期虽然销售不佳，但其品牌影响力依然存在。

好邻居总经理陈志腾

按照陈志腾的计划，完成收购之后，金帝巧克力和好邻居将各自独立发展，好邻居继续专注于喜庆市场，而金帝巧克力则覆盖大众市场，但并在资源配置上，将给予金帝巧克力更多的机会。陈志腾也坦承，目前公司在商超渠道、高端巧克力领域的经验尚还不足，希望可以通过专注度来尽快弥补。

而现阶段，陈志腾正在收拢金帝巧克力的旧部。在他看来，目前国内懂行巧克力的人才较少，从产品开发、技术到市场销售都人才稀缺，金帝巧克力有20多年的历史，老员工经验丰富，目前他已将金帝六成的核心团队留了下来。

而下一步就是如何恢复生产，陈志腾表示，在和中粮的沟通中，中粮方面也希望金帝巧克力被出售后尽快复产，目前双方正在沟通，争取年前就先恢复部分生产。

金帝一路坎坷，中粮终甩“包袱”

中粮集团在行业中素有“千年老二”的绰号，这是因为在品牌林立的中粮版图上，无一能做到行业老大的地位。相反，不时有知名品牌在被纳入中粮麾下后，却都命中注定似的，在寂寞中倒下，并逐渐淡出市场。如曾经火爆全国的长城葡萄酒、五谷道场，还有今天的主角——国产巧克力第一品牌“金帝”。

1990年，中粮国际及BVI投资兴建深圳金帝食品有限公司，成为国内第一家专业巧克力制造企业。2001年金帝并入中粮集团在香港的上市公司——中国食品旗下。2012年，金帝销售业绩达6亿元。近年来，在外资企业玛氏（德芙）、好时、雀巢、费列罗等竞争下，金帝越来越呈现弱势。2016年1月，中国食品宣布与中粮地产旗下华高置业签署股权及债务转让协议，将金帝食品公司以6.11亿元出售给后者。

2015年，中国食品终止了包括巧克力业务在内的休闲食品业务，年度盈利变为3.2亿港元。业内以“中粮将轻装上阵，专注于其他业务的发展”来形容这一“断腕”行为。

好邻居三大领导人

好邻居成立于1999年2月2日，由陈氏三兄弟共同管理，陈志腾有两个哥哥，老大分管生产、研发，老二掌管市场营销，老三陈志腾负责财务和品牌，也就是说，他是好邻居的代言人。哥仨代领一群敢打敢拼的蚂蚁雄兵创造了中国知名的糖果生产王国。

2007年8月，好邻居进军喜糖市场，不断斥巨资引进国外高端设备，高调签约好邻居形象代言人，首开全国糖果订货会等。好邻居通过这一系列举措，丰富了企业品牌内涵，提升了品牌形象，企业的品牌生命得以延续，品牌效益日趋多元化，标志着好邻居正式进入了“品牌经营”时代。并最终在2011年提升为喜糖市场的领导品牌。

好邻居励志将中国传统喜文化传承、演绎、延续下去。自古以来遇喜送糖是中国浪漫贴心的一个传统文化，现今时代，糖的种类皆已引进西风，唯在食糖的“食机”及送礼的“礼俗”上，好邻居愿能维持推广中国喜文化，给新的时代，以现代中国风的品牌调性。