然而，就是这样一个曾风光无限的品牌，最终也只能沦落为人们心中的一道“蓝色记忆”。

由于创新不足、管理落后，河北省第一个驰名商标，品牌价值高达160亿的旭日升，于2011年被汇源收购，3年后，汇源宣布停产旭日升冰茶，至此，一度火遍全国的旭日升最终消失在了人们的视野当中。

这样的例子还有太多太多，其实，企业的由盛转衰从商业发展史上来看实属正常不过，但一个能代表行业、甚至一个国家的品牌就此消亡却是一件令人扼腕叹息的事情。毕竟，培养一个著名品牌的时间，要远远大于成立一家企业所需要的时间。

所以，我们也不禁在思考，到底是什么原因阻止了我们对品牌的保护与重视？思来想去，大致可以归结为以下三点原因：

1.缺乏品牌经营意识

在产品、推销观念上，企业犯了“更好的捕鼠器”错误，认为产品品质好、品种创新仍然是制胜市场的法宝。

在资金投入上，企业往往又认为做品牌就必须有数千万、上亿的投入，是个长年累月甚至几十年持续投入的漫长过程，因此做品牌只能是实力雄厚的跨国公司的事。

还有的企业犯了急功近利式的错误，并且以企业生存胜过长远发展为借口，认为只要把产品销售出去就是最大的成功，产品销售出去就等于是做品牌了。

2.缺乏战路性品牌管理与规划

由于缺乏战略性品牌规划和管理，很多企业在品牌命名上相当随意，以“金”、“银”、“王”、“皇”等进行命名的品牌争先恐后的涌现，好像不用这些字眼就不能凸显产品的身份、品质和价值。

而企业在激烈的市场竞争中束手无策时，又多靠频繁的促销、降价和打价格战来参与竞争，这就使得前期大量的广告费和营销投入白白打了水漂，品牌的档次感和形象一夜间荡然无存！

3.缺乏以品牌核心价值为中心的品牌识别

很多品牌目前不存在对品牌核心价值的定位，品牌广告的创意也随着广告代理商的更换而走马灯似的变更，广告诉求的主题更是日新月异，造成品牌识别体系混乱不堪。

有些企业尽管投入了大量的广告、营销推广费用，但广告没能促进以品牌核心价值为中心的品牌识别，数年累积下来不但品牌资产没有增加，反而使品牌形象越来越模糊，更谈不上建立鲜明的品牌个性。

谁打响了品牌，谁就赢得了未来！

下面我们再来聊聊，为什么今天的企业都如此强调品牌价值？

其实这个答案也很简单，试想如果一个产品没有品牌，它给用户的感觉就是三无产品，不可靠，没有质量保证，不放心。所以在用户的意识里，品牌是一个企业产品质量、服务质量以及售后的保障。人们在决定购买时也往往会选择自己信任的品牌。

对于企业而言，品牌更是其最为宝贵的无形资产：

1.体现企业价值

消费者在消费企业的产品或服务时所产生的感受，即是对一个企业的印象，如果是好的感受，会使消费者有重复购买的欲望，好的品牌在一定程度上培养了消费者的忠诚度，这也正是企业的价值所在。

2.增强企业竞争力

品牌时代的到来，使得品牌成为企业竞争力的综合表现，具有巨大的经济价值，是提升企业核心竞争力的重要手段。

3.提升企业形象

除了优质的产品，让人认同的品牌对于提升企业形象也至关重要，同时也在无形中展示着企业的价值，表达着企业的理念，使之更容易在公众面前建立起形象。

另外，在国家号召“从中国制造向中国创造转化、中国产品向中国品牌转化、从中国速度向中国质量转化”的大背景下，我们的客户消费方式也已随之升级，不再认为最贵的就是最好的，而更偏向于选择性价比高的、口碑比较好的品牌产品。

所以，在今天这样一个激烈的行业、乃至全球竞争的格局下，谁打响了品牌，谁就赢得了未来！