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楼主(阅:81400353/回:0)夏惊鸣:真正的战略高手,都具备逻辑穿透力我给大家讲一个案例——乐刻运动开门红式创业成功。 乐刻运动是一家健身房连锁公司,于2015年成立,创始人曾是阿里的市场总监,他离职去了美国,后从美国回来后开始创业。健身行业是一个很难做的行业,看起来高大上,很鲜丽,但很少有赚钱的公司,公司老板痛苦、消费者和私人教练也槽点很多。但是乐刻现在有300多家连锁店,已经做到了全国第一。 为什么讲他是开门红式创业成功呢?因为他的商业逻辑没怎么试错,一炮而成,这是非常难得的。而且他的做法有些奇怪,比如讲,2015年5月他开的第一家店是在一个写字楼的10楼,我们一般的认识应该是要找个人流旺盛的临街门面啊,这个地方平常0人流,进电梯居然还要刷卡。开业后的前几天,写字楼里弥漫着讥笑声:“这是哪个互联网的二傻子在烧钱?”但短短3个月后,这家店实现了盈亏平衡。 为什么他能开门红式成功,而且似乎是违反我们旳一般经验,我认为一个主要原因就是韩伟有个特点——深入实际,掌握关键事实。 韩伟在美国时,就把美国所有健身的商业模式都研究透彻了,自己买了很多健身房的卡。回到中国后,为了了解健身行业,他报考健身教练证。在准备创业过程中,韩伟做了深入的调查和研究,你能看到他商业逻辑决策背后都是掌握了关键事实。比如,为什么他第一家店选址放在一个违背常理的写字楼10楼?因为他经过深入调查研究后,发现一个关键事实:顾客最关注的是便捷,走5分钟就能到。看见没有,为什么他选在写字楼的10楼也能成功,一般的“过客”人流没有用,有用的是“住客”人流,写字楼的人够就行,上下电梯,5分钟不到,很方便,健身完,开车回家。再比如,消费者和私人教练最大的痛点是什么?都是推卡,教练痛恨公司让他们推销会员卡,消费者也最痛恨教练给他推卡,所以,乐刻不让教练推卡,那么,私人教练的收入怎么办,私教费大部分给教练就行了。再比如,乐刻运动的健身房没有淋浴间,我问他这样消费者愿意来么。他说调研过,首先从科学来讲,健身后45分钟以内是不能洗澡的,否则不利健康;另外,他调研发现,真正在健身房洗澡的顾客大概不到10%,如果乐刻为了留住这10%的人,需要更多的空间,至少要增加1名员工,还要承担用户体验的风险,例如水气,带水出来包括洗澡的体验等等。为了留住10%的人,营业额需要增加40%,才能抵消成本,因此他果断决定不提供淋浴间。 我讲这么多的核心是什么?就是掌握关键事实。这个不清楚,谈的战略都是空中楼阁。 是不是什么事实都要掌握,其实不需要,是掌握关键的事实。我讲讲第二个案例——对光伏危机的预判。 2012年去浙江海宁,那是我第一次接触光伏行业。当时这家企业进入光伏行业,从拍板到赚钱不到12个月。我参观厂房时,室内是一尘不染,外面还在搭着支架做外墙,这就是老板,就是企业家,有经营思维。看完后,我对对方讲了一句话,你们赶快想想你们差异化优势在哪里,壁垒在哪里,这个行业3年内一定会出问题。当时我们约定好5月份合作,后来一直推迟合作时间,直到后来打电话说合作不了。然后,他问我,夏老师,您是不是和海关很熟。我说不熟。他就很奇怪,说那你怎么知道光伏行业数据的呢?我说不知道。他说你既然不知道光伏行业数据,你怎么知道我们这个行业一定会出问题?我当时其实还不知道,光伏行业在2012年直线下跌,这个时候,我才知道。我一听他问这个问题,我就笑了,回答他我只不过是用常识来思考。然后我问了他四个问题:1、大家是不是都认为光伏行业是朝阳行业?他回答是;2、这个行业以前是不是很赚钱?他回答是;3、你们是不是只有钱,没有技术、没有人才,只要有钱,买设备,招人,就大把大把赚钱?他回答是;4、如果是这种情况,那么会发生什么?一定会有很多企业往这个行业涌。我说,你们从决策到生产,12个月,我保守估计一个投资周期是1.5年,三年是2个周期,而且以前一定已经投资了好几个周期,所以我约摸着再过2个周期,这个行业一定会饱和了。然后他在电话里说原来这么简单。 通过上面这个例子,我想说的是,做出一个判断,我们不需要掌握所有的事实,而是关键事实。但“关键”又意味着什么呢?关键的背后一定是逻辑,没有逻辑判断,我们也无法知道什么是关键。大家看看,我上面讲的是关键事实,但同时也是一种逻辑:大家认为这个行业是朝阳行业,这个行业很赚钱,没有技术,没有人才,买了设备,招了人就赚钱,那么,大家一定会往里面涌,结果就是一定会过剩。 ![]() 帖间广告位01
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