伊朗总统是世界各国领袖之中善用社交媒体的翘楚。也许伊朗在很多人眼里是与世隔绝的国家，深受国际仲裁所累，但这并不妨碍它成为中东第一网络大国。

伊朗有8100万的人口，其中有7300万国民都在使用网络，这使得伊朗的网络普及率达到了88.9%。同比之下，美国的网络普及率大概是75.2%，中国是55.8%。

伊朗的网络普及率如此之高有它的原因，第一是政府大力修建基础电子设施，鼓励电子基础设施的发展。因为西方国家的封锁，该国得以专心发展自己的电子基础，到了14年之后，其“国际”网络（还是受到国家审查）的容载率呈爆发式增长。

第二，伊朗年龄在35岁以下的年轻人超过人口的70%（原因有之前与伊拉克的战争等）。年轻人喜欢用网络这点特性非常显著。尽管国家层层封锁，被禁封的脸书还是达到了42%的穿透率，一些可以使用的软件例如Instagram更是有近乎4800万的伊朗用户。最后，网络时代的来临和社交媒体在全世界大部分国家的使用已经已是不可遏制之势。尤其是在封锁重重的伊朗，社交媒体更是获取信息组织活动的重要渠道。

一.新兴行业的社交媒体运作

除了传统的石油工业和重工业，在伊朗有两大新兴产业，其一是国家之重电子产业，其二是时尚零售行业。和世界上大多数时尚行业的从业者相似，伊朗的时尚商家也大量使用Instagram和Telegram（酷似国内微信公众号和社群）等社交媒体刊登时尚靓照，发布砍价信息，组织店铺的活跃粉丝等。

在伊朗大多数的城市里，街上并不会有太多五彩斑斓的时装店铺，德黑兰顶尖的定制工作室会使用社交媒体私有账号，给粉丝推送内容。如果粉丝要购买衣服，也要打电话去工作室预约时间试衣服。

但正因为理学国家的不允许，这些以女性消费者为主的时装行业需要依赖网上的社交媒体来寻求新的声音。其中大部分品牌不乏坐拥十万级甚至百万级粉丝的大号（这个量级在Instagram上已经很有影响力）。

西方权威创业媒体Tech Crunch也指出，39%的伊朗人每月至少网购1次，而11%的伊朗人每周网购一次。尽管相对于中国作为电商大国的频率要降低了很多，在诸业待兴的伊朗，这个数据已是前景十足。

至于到了新兴技术行业，早在2002年，技术行业给国家GDP就贡献了1.3%。到了今天，尽管封锁重重，伊朗人的聪慧更是为世界所知，其在科学行业（STEM）的顶尖工程师，尤其是女性工程师，远超国际平均水平。

对于工程师来说，在德黑兰生机勃勃的创业氛围下通过社交媒体普及自己的创业项目更是重中之重。这些项目通过社交媒体大量展现技术和其国际化，其中创业者大部分是年轻人，和中老年的有势力的人掌控的超级油团和财团形成明显不同，因此也为项目吸收到了新的血液。

二.封锁和男女资源不公下的逃离——体育流量和模特小生

1979年大革命之后，理学政府开始对国内内容进行严格管控（尽管之前也有管控，但不过是亲西方的管控）。在伊朗，尤其是体育频道，政府网络不会播放不带头巾的女性运动，导致大部分的女性运动在伊朗没有官方渠道。唯一能在电视上看到的运动都是全身戒备的女性足球。今年德甲的一场转播因为裁判是女性，政府决定没有向伊朗狂热的足球观众转播这个赛项。

有趣的是，伊朗的足球在亚洲属于顶尖水平，其国家体育频道Varzesh每年通过转播赚取数亿美金，但是女性和女球星在这份利益极大的行业几乎连蝇头小利都没有赚到。

在这种情况下，粉丝需要通过社交媒体去一些账号观看和支持她们/他们喜欢的运动和球星。一些譬如Varzesh_Banovan (Varzesh为女性)和Footlady这样的账号也赢得了十万级粉丝。

同理，在伊朗，男球星、政客、资本家都被国内粉丝官方地吹捧，每年广告费接得盆满钵满。对于大部分女性来说，女明星、模特、流量小生，却无法通过官方频道展现自己的所有人格魅力。在官方频道上，女性必定要穿着严正，头巾是肯定有的，也不能做出很多“西方式污秽”的举动，美式金.卡戴珊（Kim Kardashian）的豪放在伊朗是被明文禁止。

在这种情况下，粉丝们只能依赖社交媒体Instagram获取西方女明星、国内女明星的非官方动态，偶尔看看她们傲人的身姿、半裸照、派对照等。

由于Instagram在伊朗并没有被封锁，伊朗粉丝基数极大，攻击力极强；即便对于被封锁的媒体，痴迷社交媒体的伊朗人也会想方设法登陆到别国网络。譬如世界杯上伊朗门将接住了罗纳尔多的一记点球，事件发生的几个小时内，罗纳尔多的推特下被伊朗人蜂拥而至评论，超过罗纳尔多大多推特总计。

而79年大革命之后更是有了很多逃离聚集在美国加州好莱坞的伊朗人和伊朗后裔。他们掌握了好莱坞的很多地方，也有不少伊朗裔明星通过社交媒体上大尺度地展现自己的生活。

但是，在德黑兰地下的社交媒体艳照其实比许多其他国家的明星尺度更大，其中Ins上流量极高的richkidsoftehran（德黑兰的富小孩）曾因发布德黑兰官二代纸醉金迷的生活（和伊朗大部分普通人节俭朴素的生活成对比）而遭到全国人民抵制，痛斥官僚和体制的虚伪。

三，政治诉求

在国际形势施压下，伊朗经济形势日下，年轻人失业率很高。早在阿拉伯之春时，很多民众就已经通过Telegram组织爱国活动或者平权游行。2018年1月，更是有组织通过Telegram组织反政府示威游行，虽然后来被政府各个击破平息，政府也暂禁Telegram一段时间。伊朗女性经常通过社交媒体发夜生活、政治诉求，让世界知道她们的生活。

譬如，伊朗的女性博主梅黛（Maedeh Hojabri）就广泛使用Instagram传播西方的音乐和舞蹈。在Instagram这个全球第一大网红平台上，许多女性也使用各种小标签（#）呼吁诸如#MyCameraIsMyWeapon（我的相机就是我的武器）这样的活动，号召所有伊朗女性在网上发布摘掉头巾的照片，反抗政府强制要求女性戴头巾的行为。

图源：Instagram

正因为许多人对伊朗没有了解，在许多人、无论是东方人还是西方人的印象里伊朗是一个与世隔绝的甚至是和恐怖主义挂钩的国度，媒体与个人只能通过社交媒体去了解这个国家。但是如同之前所分析的，在社交媒体上大多是伊朗的年轻的、向往自由主义的人，所以也给国际造成了很多印象，仿佛伊朗人权状况极差，伊朗人民都向往伊朗外的生活一样。

但实际情况更加复杂，因为社交媒体上也有多方势力通过不同的工具进行不同的活动。伊朗的生活真实而缓慢。对伊朗年轻人来说，社交媒体是和外界接触的平台，是他们透过封锁传达消息的地方；对于喜爱伊朗生活的保守派来说，社交媒体上的东西却是污秽、夸张、虚假的。无论在世界哪个角落，人们的生活其实相差不远。

社交媒体的内容很多是虚假的，报告许多的美好的生活，即便如此，对一些人来说，却唤起了他们对另一种生活的向往。

对伊朗社交媒体状态感兴趣的读者可以观看傅卓蕊的3分钟Vlog #13：伊朗社交媒体现状。

资料来源伊朗本土的创业沙拉Tech Rasa，而非国际通用的排名。国际通用说法约53.2%，是不太确切的被低估的数据。Tech Rasa是由伊朗留学归来的海归派和有志之士组织的英语创业媒体，具有权威性和新时代的专业精神，以伊朗角度讲述伊朗故事，是在西方媒体横行的英语世界里对波斯报道的一个重要东方方向标。

傅卓蕊，原籍深圳，现居纽约，辗转于纽约、伦敦、巴黎的重叠世界里。在国内，她常驻上海。

她在社交媒体平台上制作文化、时尚、商业内容。她的内容以其深度为名。她也经常辗转中东，尤其以伊朗为主。

傅卓蕊毕业于宾夕法尼亚大学。她也是威廉王子和凯特王妃的校友。

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