在德国，最受尊敬的企业是哪个？奔驰？宝马？大众汽车？西门子？蒂森克虏伯？卡尔.蔡司？这些响当当的“大牌”顶多只能算“之一”。顶级家电制造商美诺（Miele）才是最受德国人尊敬和推崇的企业，没有之一。

美诺是何方神圣?

美诺成立于1899年,是当之无愧的百年老店。美诺的产品主要是各种家电，如洗衣机、洗碗机、吸尘器、烤箱、灶具、抽油烟机、冰柜、酒柜和咖啡机。而且，美诺所有的产品都是自己设计自己生产的，从不外包。在竞争已经白热化的家电领域，美诺始终坚持走高端路线。咱们不少中国消费者都觉得博世和西门子的家电就已经够高端了，实际上，美诺还要更高端。在我曾经在一家德国隐形冠军工作过好多年，美诺就是我们那家公司的忠实客户。

美诺凭借洗衣机运转时的超静音性能、超长的使用寿命(厂家按20年进行寿命测试) 以及出色的洗净和衣物保护功能，让很多消费者愿意出比博世和西门子更高的价格购买该品牌的洗衣机。

有个德国同事得意地告诉我说，他花了将近人民币1万元的价格买了一台美诺洗衣机，这款洗衣机即便在高速运转时也超级安静，他觉得很赞！

没错，从创办至今，美诺一直是家族企业，并且完全没有上市的计划。

目前，创始人家族的第四代、现年50岁的马库斯.美诺在经营着祖上的这份产业。他说：“我们的品牌代表着耐用性和可靠性。人们完全信任我们的产品质量，这将带来回报，即使在经济困难时期也是如此。”如今，美诺的年销售额已经超过了40亿欧元。利润率有多少呢？对不起，由于美诺是家族企业，他们没有义务对外公布利润相关的任何信息。所以，我也不知道他们的利润到底有多高。