2、微博客与问答

如果说去年今日头条是All In短视频，那么今年就是All In智能社交了。在不久前的2017头条创作者大会上，今日头条宣布将在未来一年内扶持1000个拥有一百万粉丝的账号，并拿出400亿流量帮助优质微头条用户在冷启动早期享受流量保底；此外，还将在2018年投入10亿元，对知识分享进行补贴鼓励。这两大政策扶持的正是今日头条在社交领域所寄予厚望的微头条和悟空问答。

今日头条接连挑战微博与知乎背后的动因其实业内十分清楚，就是它所一直为人诟病的——缺乏社交基因，它在过往的定位只是单一的信息流产品。

而做好社交则可以为今日头条带来清晰可见的好处：

第一，从内容生产端来说，今日头条过去通过算法导流的粗暴模式固然可以让内容在短时间内进行爆发式增长，但伴随而来的低质化问题也一直未能妥善解决。引入社交元素，加强内容生产者与内容使用者的有效互动，进而可通过丰富内容生产者的收入模式与激励手段来内生性地驱动内容由低质向高质转化。

第二，从内容消费端来说，单纯的瀑布式的信息资讯已经很难完全满足用户胃口。不论图文形式还是视频形式，用户越来越追求全方位的娱乐体验：评论、转发、弹幕、打赏……参与感是他们消磨时间的唯一追求。社交则可以帮助用户在应用里获得更高归属感，大幅提高粘性和活跃度，进一步巩固流量中心的地位，帮助今日头条从资讯平台转型为娱乐平台。

第三，从广告端来说，社交可以创造出很多细分场景。平台能够在算法的帮助下，从内容生产者与内容消费者互动中更精准地发现两者的个性标签和潜在商品需求，从而为广告主提供更高的触达率与转化率。

3、第三方引流与垂类媒体

目前，除了传统的内容分发外，头条正在与外部不同领域的专业机构合作，对内容以上的复杂商业形态进行以第三方引流为主要形式的营建，包括金融、汽车、电商、财经、股票、明星、游戏、电影、三农、房产、同城、体育、网文等领域。

比如游戏，今日头条App除了游戏的测评与资讯外，还专门打造了“游戏大厅”、“热门榜单”等板块帮助外部游戏进行导流，本质上形成了一种分发渠道。

比如股票，与恒生GTN深度合作，提供了股票的行情及资讯；与恒泰证券合作，提供了证券账户的开立与交易。

然而，为第三方倒流虽然有低风险、低成本、高效率等优势，但较低的利润率决定了对今日头条来说，它并不是每个细分领域的终极商业形态，仍然存在着向前进化的可能，比如 “懂车帝App”的试水。

2017年11月左右，今日头条上线一款主打汽车资讯的App“懂车帝”。在该应用内，不仅集结了头条内部所有关于汽车的资讯、问答、视频、产品库，而且接入了单独的汽车导购体系，主打理念是看车、选车、用车、玩车的汽车爱好者聚集地。

从懂车帝的独立和具体运营模式我们可以总结出今日头条的又一套打法：

第一，对于自身流量靠前、又容易变现的内容，今日头条十分乐于将其独立出来进行深挖。汽车原本就是App中活跃度靠前的频道，具备足够的用户群和关注度；而汽车又天然具有易于变现的模式，比如类似模式的易车、汽车之家，两者都已在海外成功上市；将其单独出来后，可以在内容上进行更深入的细分，也可以将导购甚至交易的流程走得更为顺畅。

第二，在风险可控、利润丰厚的条件下，为第三方导流或将被自营所取代。在之前的主App汽车频道中，关于车型资料和选车等功能是直接跳转到易车网，而购车则会跳转到淘车网。但在懂车帝中，今日头条已经拥有了一套完整的汽车产品库和对接的经销商。也就是说，对于这种门槛较低、信息中介性质的行业，今日头条已经有了杀入的野心。