巴基斯坦旁遮普省政府委托世界银行（简称：世行）提供技术和经济援助，促进当地旅游业的发展。世行最终确定了23个该地区旅游景点进行相关调查。以启动在世行资助下的旁遮普旅游项目。
世行的调查报告显示，选定的23个景点中，几乎所有景点的旅游企业营业能力严重不足。尽管在旅游旺季时客流量较高，收入有所增加，但盈利能力较弱。报告显示，这些企业大都存在运营效率低下或成本结构失衡等问题，从而导致潜在盈利能力缺失。
在这其中报告指出，企业可以通过技术支持帮助改善运营，增强盈利能力，从而使收入与成本动态达到平衡。从总体来看，由于企业的经营规模有限，限制了企业所能创造的就业岗位。
此次调查还发现，女性仍然排除在企业运营和经济发展之外，在23个景点中仅两个景点报告有女性雇员。
总体而言，调查结果显示，该行业中基本没有女性参与，这与该国女性劳动力参与的总体水平相一致。此外技能的普及率低，也是影响企业运营的一大因素，有一半以上的企业报告显示，培训员工相关技能能够提高员工工作效率。
对于旅游企业来说，景区的治安状况不佳，缺乏资金与开发能力都是企业所面对的挑战。企业需要有针对性的干预措施来改善这些变量，从而改善景区营商环境。值得注意的是，大多数企业正在对此作出积极改变。
