在中国，小到一卷卫生纸、一筒牙膏人们都倾向于通过网上购买，然而在坦桑尼亚一些电子商务巨头在尝试了数年后，却纷纷以失败告终。随着坦桑尼亚网民的增长——已达2700万，人们对电子商务的热情却没有水涨船高。

上个月初，Brighter Monday(线上职业平台和工作站点)宣布将停止坦桑尼亚市场的服务，随后11月30日停止运营。其母公司ROAM非洲说道，他们退出坦桑尼亚市场，但将会继续在非洲其它国家 “成功且领先市场” 的运营，在那里 “拥有清晰的市场领导、光明的未来” 。

这意味着，坦桑尼亚本地市场非常低，不是一个可营利的地方。

ROAM在撒哈拉以南非洲一些非洲国家仍在运营，例如：尼日利亚、加纳、塞内加尔、肯尼亚、乌干达和埃塞俄比亚。ROAM首席执行官Reshma Bharmal-Shariff说道，其公司在数字化市场面临的主要挑战是，雇主主要依赖他们的社交网络”口耳相传”聘用他们的员工，而不是通过使用数据来做出最优的聘佣决定。

去年11月份的时候，网上购物平台“Jumia”就退出坦桑尼亚市场，称 “集中资源” 于其它市场。简言之，该公司试着缩减开支，将资源集中在那些电子商务看起来更可行的市场。

达累斯撒拉姆大学经济学家Samuel Wangwe教授说，为了支持电子商务作为一个部门的发展、且对经济做出贡献，坦桑尼亚需要一个中央监管框架。“这个很有必要，因为坦桑尼亚很谨慎，有时候对待网上服务太小心了，拥有国家监控，人们对商务的信任将增加，电子商务作为整体也将成长，”他说。“消费者的行为很谨慎，他们害怕被诈骗而丢失钱财。”

“电子商务是未来发展趋势。政府需要加强信息、传播和技术建设，例如稳定的网络连接，”Wangwe教授说。

联合国贸易和发展会议（UNCTAD）的评估研究表明，缺乏国家电子商务发展政策正拖住坦桑尼亚发展的后腿。评估中提到，“坦桑尼亚缺乏明确的电子商务立法，它的法律框架不能充分创造有利的电子商务环境，人们对数字化技术的信任有限”。

有关电子商务的研究表明，很多本地人并没有完全信任电子商务，尤其是跨境商务，只有一部分知道这个东西的人参与其中。与其它国家相比，信息和通信技术设备的使用在坦桑尼亚仍然很低。

联合国贸易和发展会议推荐一些政策行动来带动坦桑尼亚电子商务部门的发展，包括起草国家电子商务策略，加强信息、传播和技术基建，创造一个有利的立法环境和给新兴公司提供奖励机制。