在广告圈，有两大流派，艺术派和科学派。

世界杯期间，这三支被热议的广告，无疑就被划为科学派阵营。

同时，在这个节点，不知道你有没有发现，例如《总有人偷偷爱着你》这类的温馨走心的广告比较少见，因为这类广告通常以叙事为主，起码得一分钟，耗时太长。

不仅央视因为效益原因不会接收这类广告，而且企业品牌因为预算也不会拿更多的钱去做广告；

而且在紧张激烈的比赛氛围里，富有美感与情绪平和的广告，会与之格格不入。

所以受时长限制，在这么短的事件里，大家只能选择，简短粗暴地重复来加深记忆！

这与恒源祥和脑白金的广告其实一样，都通过洗脑的广告词来进入你的认知，虽然你骂它恶俗没有美感，但不可否认，你还是记住了它。

人们在世界杯赛况中积攒的各种兴奋、失落、愤怒等激烈情绪，都需要找个地方释放，这些广告就是一个宣泄口，人们越骂，其效果就越好。

毕竟也有不少人是因为广告被骂，才知道蚂蜂窝是一个旅游APP，找工作可以用BOSS直聘。

这也解释了为什么操盘蚂蜂窝和知乎两大品牌背后的广告人——听到被骂之后“无比兴奋”，因为这就是他要的效果啊！

品牌仍需拍出好广告

说了这么多，是不是就意味着这样的广告就是好的呢？

 

当然不是！观众也是有审美的，如果所有的品牌都这样打广告，那这个世界就全乱套了。

只是在世界杯期间，很多品牌所做的广告只不过是企业品牌传播的一种手段，是一门生意。不是艺术品，让观众审美的。

十五秒的广告无法让人们对品牌记忆深刻的同时还能做到很美，知乎等品牌也不是做不出赏心悦目的广告，毕竟其之前的营销也是有目共睹的。

但是在世界杯期间，就需要“随机应变”，最大程度的抓住流量和注意力，达到最佳传播效果。

不过在大多数时候，品牌还是需要制作有情怀、有美感、能思考的创意广告。

毕竟好画面、好内容、好故事和好表演才是大众真正所喜爱的。