新加坡新华利（Sin Hwa Dee）食品工业公司的“庄记”（CHNG Kee’s）酱料目前享誉全球，在谈到成功经验时，其总裁庄莉娟说，最重要的一点就是品牌就是生命和个性。1992年她从病重的父亲手中接过酱料制造的家业时，公司运作规模小，主要供应酱料给小贩中心和食阁，但“我的理想是把公司带到国外去，而业务发展要壮大，必须先建立一个品牌。”于是，新华利开始“强身健体”------扩大产品线、提高产能、展开许多研究与发展、加强财务能力，为业务的拓展和品牌的建立做足了准备功夫。在尽量了解海内外客户所需的前提下，“庄记”这个品牌于1996年诞生了。庄莉娟说，除了品牌设计和形象，公司研发部的任务是，以产品素质为先，“把最好的给予客户或消费者再积极增值”，暂时先不考虑可卖的价格。公司相信，只要客户选中了“庄记”酱料，他们就会回头再买；“产品好，客户会记得这个牌子，继续选购同个牌子的产品”。反之，如果产品不好，客户买一次就不再买了。她恪守的就是，“品牌就如人的身份，富有生命力。产品原本没有生命，但有了品牌，就等于有了生命和个性，能让消费者从众产品中辨识出来。

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