生活在香港的小邓（23岁）从19岁开始留心美白。除了有美白效果的专用乳霜和面膜外，美白饮品也必不可少。她喜欢看日本的杂志，表示“模特们都很白，我也想变成这样”。她一年在美白上要花费几千港币，并不觉得这是浪费。 

       亚洲的美白市场正在扩大。高丝9月在香港开设了主力护肤品牌“雪肌精”的专卖场。很多母女会一块儿用雪肌精，该品牌在天猫上的销售情况也很好。高丝旗下的美容液和化妆水品牌“黛珂”也很畅销。该公司4~6月在亚洲的销售额同比大幅增长56%。 

宝丽（POLA）今年3月在香港等地投放美白乳霜等专用品牌“White shot”，并于6月推出去皱专用美容液“Wrinkle shot”。统管海外业务的执行董事由井薗诚表示，“中国出现注重产品效果和功能的倾向，消费者十分关注日本的高品质产品”。据悉宝丽在香港的销售额增至上年的1.8倍。 

       在中国大陆和香港，肤白的女性被认为比较受欢迎，小邓也表示，从小妈妈就告诉她“皮肤白的更好看”。英国调查公司欧睿信息咨询的分析显示，由于美白热潮，2017年亚太地区的护肤市场规模达630亿美元，3年增长了近2成。 

       美白热潮还带动了令人意想不到的创新。美图秀秀的月度使用人数达到3.5亿人。有调查显示，大陆社交网站上的自拍中有一半以上经过了美图的处理。肤色美白功能在泰国和越南也很受欢迎。 

       在香港证券交易所上市的以色列企业Sisram Medical是一家知名度不高的有力企业，该公司在中国大陆医用激光仪市场上的占有率位居首位。主力产品就是美白用的激光治疗仪。该公司1~6月美容相关的销售额同比增长了28%。 

       使用Sisram仪器的香港的刘医生计划搬迁并扩大自己的美容诊所。虽然激光美白单次花费几万日元，并且需要连续做3~4次，属于“高价消费”，但是刘医生乐观地表示，这类业务几乎不会受到经济情况的影响，越来越多的人将美白当做日常生活的一部分。 

       据POLA文化研究所称，美白护理的历史可以追溯到古罗马时期。对美丽永无止境的追求拉动着亚洲消费市场的增长。