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| 中国家电与欧美日韩在东南亚市场竞争情况如何？ |
| 信息来源：网络 信息发布时间 ：2019/5/23 19:02:53 |
近日，笔者走访了曼谷和清迈两个城市。泰国一年不分春夏秋冬，而是分三季：夏季、雨季、冬季。5月正处于泰国的夏季（3月~6月），为一年最热的时段，白天气温基本在36~38℃。 天气这么热，空调应该不少吧？然而，影响空调使用的因素不止天气，还有消费能力。在曼谷，市民使用最多的BRT，乘车站台竟然是露天的 （曼谷快捷公车，曼谷堵车全球知名，所以这样的“地铁”成为使用频次非常高的交通工具）；在清迈，很多餐厅、商场仍然使用的是冷风机而没有空调。 泰国空调以日韩品牌为主流。沿途所见空调多为日韩系，比如日系的大金、日立、松下、三菱电机、东芝（现为美的集团收购），韩国的三星、LG，欧美品牌常见伊莱克斯Electrolux、开利cariier、特灵Trane。中国空调品牌以海尔最为常见，没有在家电卖场看到格力、美的空调的出样，但街边能见到格力的空调。 泰国空调售价有高有低，中高端产品的宣传卖点也是自清洁、无风感等。POWER BUY是泰国有名的家电连锁卖场。在一个清迈POWER BUY，三星、大金、日立、海尔等空调产品的标价从最低价13998泰铢（相当于人民币2978元，汇率按1人民币=4.7泰铢，下同），到最高41490泰铢（相当于8828元人民币），大多在15000-30000泰铢的水平（大致相当于3200-6000元人民币）。作为对照，某款三星无风感空调标价23990泰铢，折算人民币约5104元，同期在深圳苏宁，美的某款无风感空调标价6399元。 泰国洗衣机消费分级，受经济发展水平制约表现的比较明显。在清迈POWERBUY中，既有35900泰铢的（相当于人民币7600元）的高端滚筒，也有标价6990泰铢的双缸洗衣机（相当于人民币1500元，海尔的哟），双缸洗衣机在国内卖场已经基本看不到销售了。 冰箱的升级方向也是大容积、多门，外壳材质、造型展现出差异化卖点。 泰国小家电品牌同样以外资居多（飞利浦、松下、东芝、伊莱克斯、法国Tefal见的多）。卖场里的吸尘器以有线款式居多，也见到了扫地机器人，但款式和品牌相对比较少（下图扫地机器人，便宜的Homie牌产品标价3590泰铢，相当于人民币760元；贵的一款三星扫地机器人标价29900泰铢，相当于人民币6360元）。 诚如我们所了解，在中国家电品牌中，海尔的国际化做的最彻底。在泰国卖场，海尔品牌的产品，无论在造型、定价还是卖场中所占据的展位，均有和日韩欧美同行一较高低之势。海尔的空、冰、洗产品线也非常丰富，覆盖高低价位段的产品。在曼谷市中心的商场中，海尔展出了8+4kg的双滚筒洗衣机，定价49990泰铢（相当于10600人民币。在国内，卡萨帝12kg级双子云裳双筒洗洗衣机定价16000元）。 泰国本土家电品牌相对弱势。沿途所见泰国本土家电品牌的产品有冷气机、电风扇、小家电等。其中，风扇和冷气机比较常见的是Hatari牌的，也有见到Clarte的。 总结而言，经济发展水平决定消费水平，中国在家电普及率达到一定程度后，消费升级方兴未艾，而泰国整体家电消费还处在普及阶段，也意味着其市场未来量、价还有潜力。就品牌格局而言，日韩、欧美外资品牌在泰国较为强势，中国家电企业中海尔已经做到并驾齐驱甚至超越海外品牌，美的、格力等仍有提升的空间。 |
